В этом дайджесте мы собрали новости рекламы и маркетинга за 11 неделю 2023 года:
Яндекс представил новую стратегию показа ПромоСтраниц
Команда ПромоСтраниц представила новую стратегию Дневной бюджет с оптимизацией целей на сайте. В этом случае:
Потребуется подключить Яндекс Метрику на сайте;
Установить цели или завести автоматические;
Настроить атрибуцию: по первому, последнему или последнему значимому взаимодействию.
Данная стратегия позволяет оптимизировать показы таким образом, чтобы выполнить максимальное количество конверсий. Яндекс советует выбирать такую цель, которая в кампании ПромоСтраниц будет достигаться минимум 20-30 раз в неделю.
Компания не рекомендует вносить изменения в течение 3-5 дней после старта рекламной кампании, чтобы ИИ мог собрать первые данные и оптимизировать показы. Если изменить цель или тип атрибуции, процесс будет запущен заново.
Комьюнити теперь в Телеграм Подпишитесь и будьте в курсе последних IT-новостей Подписаться
Маркет обновил буст продаж для продвижения товаров на маркетплейсе
Теперь подключение буста продаж позволяет не только повысить позицию товара в поисковой выдаче, но и выводить его на главное место в карточке товара. Чтобы стратегия сработала, система автоматически рассчитает и, если возможно, снизит цену товара таким образом, чтобы он мог попасть в спецразмещение.
Главное место на карточке занимает тот, кто предлагает покупателю самое привлекательное сочетание разных факторов: это цена, скорость доставки, размер скидки и многое другое. Мы рассчитываем, на сколько надо снизить цену, чтобы ваше предложение по сумме всех этих факторов оказалось максимально привлекательным. И – если позволяет ваша ставка – алгоритм корректирует цену, чтобы главное место могло стать вашим.
Также при запуске буста продаж у владельцев магазинов теперь будет возможность включить или отключить изменение цены при продвижении.
Яндекс Навигатор обновил большой баннер по маршруту
Теперь данный баннер выглядит заметнее, также рядом с ним появилось рекламное сообщение, которое позволит лучше объяснить суть предложения. Все это в целом дает возможность увеличить кликабельность баннера.
Также рекламодателям стали доступны кнопки, которые можно добавить в сообщение (две на выбор):
«Позвонить» – начнется набор указанного в рекламе номера телефона;
«На сайт» – откроет вложенную ссылку;
«Где?» – покажет точку на карте, где можно получить предложение.
Реклама показывается пользователю, когда он находится в зоне, указанной рекламодателем.
Поиск по товарам Яндекса дал возможность показывать вместе с предложениями акции и промокоды
Теперь магазинам, выгружающим продукцию в Поиск по товарам Яндекса, можно использовать данные о промокодах и акциях сразу в товарных карточках. Кроме того, здесь же можно размещать информацию о доставке товаров.
Чтобы пользователи увидели такие данные в карточке товара и могли перейти по ней в магазин, необходимо добавить их в YML-фид и отправить Яндексу на проверку. Если информация о доставке и промокодах будет корректной, то она появится в карточке.
Google анонсировал запуск обновления ключевого алгоритма
15 марта был запущен March 2023 core update. Как заявил интернет-гигант, полностью обновление будет развернуто в течение двух недель, а проводится оно, как правило, несколько раз в год.
Обновление core update затронет работу основных поисковых алгоритмов, с каждым таким изменением Google стремится улучшить релевантность и надежность результатов поиска.
VK начинает объединение сервисов Пульс и Дзен
Компания отправила авторам, которые размещают контент на Пульсе, сообщение, где анонсировала объединение своих сервисов. Также VK отмечает, что:
Объединение платформ позволит увеличить охваты публикаций для авторов;
С 13 марта в Пульсе больше нельзя создавать новые каналы, а с 1 мая – размещать новые посты;
Вывести средства с Пульса можно будет до 10 июля.
В дальнейшем платформа будет развиваться под брендом Дзена.
В этом дайджесте мы собрали новости рекламы и маркетинга за 11 неделю 2023 года: Яндекс представил новую стратегию показа ПромоСтраниц Команда ПромоСтраниц представила новую стратегию Дневной бюджет с оптимизацией целей на сайте. В этом случае: Потребуется подключить Яндекс Метрику на сайте; Установить цели или завести автоматические; Настроить атрибуцию: по первому, последнему или последнему значимому взаимодействию. Данная стратегия позволяет оптимизировать показы таким образом, чтобы выполнить максимальное количество конверсий. Яндекс советует выбирать такую цель, которая в кампании ПромоСтраниц будет достигаться минимум 20-30 раз в неделю. Компания не рекомендует вносить изменения в течение 3-5 дней после старта рекламной кампании, чтобы ИИ мог собрать первые данные и оптимизировать показы. Если изменить цель или тип атрибуции, процесс будет запущен заново. Комьюнити теперь в Телеграм Подпишитесь и будьте в курсе последних IT-новостей Подписаться Маркет обновил буст продаж для продвижения товаров на маркетплейсе Теперь подключение буста продаж позволяет не только повысить позицию товара в поисковой выдаче, но и выводить его на главное место в карточке товара. Чтобы стратегия сработала, система автоматически рассчитает и, если возможно, снизит цену товара таким образом, чтобы он мог попасть в спецразмещение. Главное место на карточке занимает тот, кто предлагает покупателю самое привлекательное сочетание разных факторов: это цена, скорость доставки, размер скидки и многое другое. Мы рассчитываем, на сколько надо снизить цену, чтобы ваше предложение по сумме всех этих факторов оказалось максимально привлекательным. И – если позволяет ваша ставка – алгоритм корректирует цену, чтобы главное место могло стать вашим. Также при запуске буста продаж у владельцев магазинов теперь будет возможность включить или отключить изменение цены при продвижении. Яндекс Навигатор обновил большой баннер по маршруту Теперь данный баннер выглядит заметнее, также рядом с ним появилось рекламное сообщение, которое позволит лучше объяснить суть предложения. Все это в целом дает возможность увеличить кликабельность баннера. Также рекламодателям стали доступны кнопки, которые можно добавить в сообщение (две на выбор): «Позвонить» – начнется набор указанного в рекламе номера телефона; «На сайт» – откроет вложенную ссылку; «Где?» – покажет точку на карте, где можно получить предложение. Реклама показывается пользователю, когда он находится в зоне, указанной рекламодателем. Поиск по товарам Яндекса дал возможность показывать вместе с предложениями акции и промокоды Теперь магазинам, выгружающим продукцию в Поиск по товарам Яндекса, можно использовать данные о промокодах и акциях сразу в товарных карточках. Кроме того, здесь же можно размещать информацию о доставке товаров. Чтобы пользователи увидели такие данные в карточке товара и могли перейти по ней в магазин, необходимо добавить их в YML-фид и отправить Яндексу на проверку. Если информация о доставке и промокодах будет корректной, то она появится в карточке. Google анонсировал запуск обновления ключевого алгоритма 15 марта был запущен March 2023 core update. Как заявил интернет-гигант, полностью обновление будет развернуто в течение двух недель, а проводится оно, как правило, несколько раз в год. Обновление core update затронет работу основных поисковых алгоритмов, с каждым таким изменением Google стремится улучшить релевантность и надежность результатов поиска. VK начинает объединение сервисов Пульс и Дзен Компания отправила авторам, которые размещают контент на Пульсе, сообщение, где анонсировала объединение своих сервисов. Также VK отмечает, что: Объединение платформ позволит увеличить охваты публикаций для авторов; С 13 марта в Пульсе больше нельзя создавать новые каналы, а с 1 мая – размещать новые посты; Вывести средства с Пульса можно будет до 10 июля. В дальнейшем платформа будет развиваться под брендом Дзена.
