✔Данные о кроссплатформенных конверсиях доступны в новой метрике в Google AdWords - «Интернет»

04 октября 2013 833 Новости / Новости мира Интернет 0

Представители корпорации Google анонсировали скорый релиз новой статистической метрики для рекламной платформы AdWords, под названием Estimated Total Conversion («Суммарное расчётное число конверсий»).

IT-гигант кровно заинтересован в том, чтобы наглядно продемонстрировать эффективность своих рекламных инструментов потенциальным заказчикам. Именно с этой целью и был разработан новый алгоритм подсчёта конверсий, который позволит более детально отслеживать поведение потенциальных клиентов.

Как показывает практика, подавляющее большинство потенциальных покупателей товаров и услуг, используют для входа в интернет более одного устройства. Это может быть домашний компьютер, современное мобильное устройство, рабочий компьютер.

Как показывают исследования, «путь» клиента от первоначального интереса к некоторому товару или услуге до, собственно, покупки — в 90 % случаев занимает некоторое время и включает переходы от одного девайса к другому.

Согласно актуальной статистике, чаще всего, люди находят нужный им товар при помощи смартфона, а впоследствии, получают более подробную информацию и оформляют покупку, используя домашний компьютер.

Теперь, при сборе данных о числе конверсий для каждой рекламной кампании, подсчёты будут вестись на основании информации об использовании клиентами на различных устройствах одного аккаунта Google.

Хорошо известно, что в большинстве случаев, пользователи проходят регистрацию в сервисах Google, синхронизируя доступ к ним с разных устройств.

Таким образом, у рекламодателей Google AdWords совсем скоро появится возможность измерять кроссплатформенные конверсии.

На сегодняшний день, результаты по метрике Estimated Total Conversion доступны в разделе объявлений для Google AdWords в поиске. При этом в самое ближайшее время, данная статистика станет доступна и для остальных типов рекламных инструментов Google.

В сообществе маркетологов появление метрики Estimated Total Conversion оценили, в целом, позитивно. Данные отчёты представляют достаточно высокую ценность, и содержащаяся в них информация будет явно востребована при составлении планов проведения рекламных кампаний.

В ближайшее время, разработчики Google AdWords намерены ещё больше расширить функциональные возможности разнообразных метрик конверсии. Помимо подробной картины с описанием различных путей клиентов к покупке, специалисты Google обещают организовать сбор и анализ информации о числе совершённых потенциальными покупателями телефонных звонков и походов в магазин. И всё это без необходимости использования персональных данных пользователей.

Цитирование статьи, картинки - фото скриншот - Rambler News Service.

Иллюстрация к статье - Яндекс. Картинки.

Есть вопросы. Напишите нам.

Общие правила поведения на сайте.

Представители корпорации Google анонсировали скорый релиз новой статистической метрики для рекламной платформы AdWords, под названием Estimated Total Conversion («Суммарное расчётное число конверсий»). IT-гигант кровно заинтересован в том, чтобы наглядно продемонстрировать эффективность своих рекламных инструментов потенциальным заказчикам. Именно с этой целью и был разработан новый алгоритм подсчёта конверсий, который позволит более детально отслеживать поведение потенциальных клиентов. Как показывает практика, подавляющее большинство потенциальных покупателей товаров и услуг, используют для входа в интернет более одного устройства. Это может быть домашний компьютер, современное мобильное устройство, рабочий компьютер. Как показывают исследования, «путь» клиента от первоначального интереса к некоторому товару или услуге до, собственно, покупки — в 90 % случаев занимает некоторое время и включает переходы от одного девайса к другому. Согласно актуальной статистике, чаще всего, люди находят нужный им товар при помощи смартфона, а впоследствии, получают более подробную информацию и оформляют покупку, используя домашний компьютер. Теперь, при сборе данных о числе конверсий для каждой рекламной кампании, подсчёты будут вестись на основании информации об использовании клиентами на различных устройствах одного аккаунта Google. Хорошо известно, что в большинстве случаев, пользователи проходят регистрацию в сервисах Google, синхронизируя доступ к ним с разных устройств. Таким образом, у рекламодателей Google AdWords совсем скоро появится возможность измерять кроссплатформенные конверсии. На сегодняшний день, результаты по метрике Estimated Total Conversion доступны в разделе объявлений для Google AdWords в поиске. При этом в самое ближайшее время, данная статистика станет доступна и для остальных типов рекламных инструментов Google. В сообществе маркетологов появление метрики Estimated Total Conversion оценили, в целом, позитивно. Данные отчёты представляют достаточно высокую ценность, и содержащаяся в них информация будет явно востребована при составлении планов проведения рекламных кампаний. В ближайшее время, разработчики Google AdWords намерены ещё больше расширить функциональные возможности разнообразных метрик конверсии. Помимо подробной картины с описанием различных путей клиентов к покупке, специалисты Google обещают организовать сбор и анализ информации о числе совершённых потенциальными покупателями телефонных звонков и походов в магазин. И всё это без необходимости использования персональных данных пользователей.