✔TGStat: пользователи, администраторы и рекламодатели Telegram в 2023 году - «Новости мира Интернет»

29 мая 2023 1 660 Новости 0

Исследование пользователей

В 2023 году 58% аудитории составили представители мужского пола, а 42% – женского пола. Причем из года в год разрыв сокращается: отмечено, что в 2019 году процент женщин среди общей русскоязычной аудитории мессенджера составлял 33%, а в 2021 году – 39%.

Представителей сфер деятельности, связанных с IT и интернетом, в мессенджере оказалось больше всего – около 20,6%. Далее по популярности идет распределение между маркетингом и PR (11,9%), производством (7,4%), торговлей (7%), образованием (6,8%), медиа (5%) и так далее.

TGStat: пользователи, администраторы и рекламодатели Telegram в 2023 году - «Новости мира Интернет»

Активация уведомлений среди пользователей Telegram. Источник: TGStat

По использованию: большая часть (25,2%) читают более 50 каналов в Telegram, у 21,8% в подписках есть от 26 до 50 каналов, у 19,2% – от 16 до 25 каналов. Причем 28,9% опрошенных читают только от 6 до 10 чатов из всей совокупности, на которые подписаны.

Наиболее читаемыми оказались новостные (85% респондентов), развлекательные (62%) и образовательные (58%) каналы. Среди наименее читаемых были отмечены чаты даркнета (4%), источники вакансий (14%), а также каналы с товарами и скидками (16%).

73% респондентов заявили, что доверяют только конкретным публичным авторам в Telegram, по 27% верят официальным СМИ и новостным каналам, 7% доверяют каналам с анонимными авторами, а 12% заявили, что не доверяют никаким источникам в мессенджере.

Частота официальной рекламы в каналах Telegram. Источник: TGStat

Ключевые цели использования Telegram – это личные или рабочие переписки, общение в групповых чатах и ведение своих каналов. 61% пользователей задействуют звонки в мессенджере, 57% отправляют голосовые сообщения, а 84% ставят реакции на посты. В числе востребованных фич отмечены и комментарии к постам (58%), использование папок для систематизации чатов (54%), архивация (45%) и аудиоэфиры (29%).

Мнение пользователей о безопасности Telegram. Источник: TGStat

Подписка Telegram Premium есть только у 9% пользователей без каналов. Наиболее востребована она у администраторов, причем как у размещающих рекламу (59%), так и у не размещающих рекламу (29%). В качестве причин, по которым подписка не приобретается, отмечаются отсутствие пользы для себя (70%) и дороговизна (35%).

Комьюнити теперь в Телеграм
Подпишитесь и будьте в курсе последних IT-новостей
Подписаться

Исследование администраторов

Большая часть опрошенных администраторов (43%) присутствует в Telegram от 3 до 5 лет, только 11% респондентов ведут каналы больше пяти лет.

Количество администрируемых каналов. Источник: TGStat

В качестве самых популярных способов публикации постов отмечены прямое размещение и использование ботов. Что касается статистики, то те, кто использует рекламу, чаще ее отслеживают.

Накрутки просмотров или подписчиков чаще используют те, кто размещает рекламу. Если же выбор осуществляется в пользу накрутки, то основной целью этого служит возможность набора первых подписчиков, реже – выполнение KPI от начальства, если это канал бренда.

Использование накруток против воли администраторов. Источник: TGStat

Почти половина авторов тратят меньше пяти тысяч рублей на развитие своих Telegram-каналов или не тратят деньги вовсе. При этом 12% тратят от 30 до 90 тысяч, а еще 12% – свыше 90 тысяч каждый месяц.

Telegram Ads для продвижения каналов использовали только 6,3% админов. Большая часть (92%) не применяют этот сервис. Те же, кто такой возможностью воспользовались, чаще отмечают меньшую эффективность, чем у авторов – так считают 42% респондентов.

Планы админов на каналы в Telegram. Источник: TGStat

Те, кто занимаются поиском рекламодателей самостоятельно, размещают объявления на бирже рекламы в 36% случаев или пишут администраторам напрямую в 22%. Большая же часть (86%) указала, что рекламодатели находят их сами.

Исследование рекламодателей

Среди рекламодателей в Telegram преобладают женщины (58%). Из всей совокупности 57% являются представителями брендов, а 43% работают на рекламные агентства.

Цели ведения кампаний среди рекламодателей Telegram. Источник: TGStat

Большая часть рекламодателей занимается либо продвижением каналов в мессенджере (64%), либо внешних сервисов (55%). Для продвижения выбирают рекламу у авторов каналов – это подтвердили 95% респондентов.

Почти половина представителей малого бизнеса выделяют на рекламное продвижение меньше 25 тысяч рублей. В среднем бизнесе идет почти равномерное распределение между теми, кто тратит от 26 до 50 тысяч, и теми, кто выделяет от 51 до 100 тысяч рублей. В крупном бизнесе вложения часто достигают и миллиона рублей.

Проблемы размещения рекламы в Telegram. Источник: TGStat

Среди представителей агентств 81% подтвердили, что сервисы аналитики Telegram-каналов – главный источник каналов для покупки рекламы. 42% изучают биржи. Среди представителей компаний только 27% смотрят на биржи, зато 41% выбирают чаты, которые читают сами. Интересно, что около 60% респондентов самостоятельно анализируют каналы на накрутки подписчиков и просмотров.

Более полные данные по итогам исследования представлены на сайте TGStat.

Цитирование статьи, картинки - фото скриншот - Rambler News Service.

Иллюстрация к статье - Яндекс. Картинки.

Есть вопросы. Напишите нам.

Общие правила поведения на сайте.

TGStat провел обширное исследование пользователей, администраторов и рекламодателей каналов мессенджера Telegram. Выборка включила более 50 тысяч респондентов – это русскоязычная аудитория, большая часть из которой находится в России, и только 15% – в странах СНГ. Далее приводим итоги по основным пунктам исследования. Исследование пользователей В 2023 году 58% аудитории составили представители мужского пола, а 42% – женского пола. Причем из года в год разрыв сокращается: отмечено, что в 2019 году процент женщин среди общей русскоязычной аудитории мессенджера составлял 33%, а в 2021 году – 39%. Представителей сфер деятельности, связанных с IT и интернетом, в мессенджере оказалось больше всего – около 20,6%. Далее по популярности идет распределение между маркетингом и PR (11,9%), производством (7,4%), торговлей (7%), образованием (6,8%), медиа (5%) и так далее. Активация уведомлений среди пользователей Telegram. Источник: TGStat По использованию: большая часть (25,2%) читают более 50 каналов в Telegram, у 21,8% в подписках есть от 26 до 50 каналов, у 19,2% – от 16 до 25 каналов. Причем 28,9% опрошенных читают только от 6 до 10 чатов из всей совокупности, на которые подписаны. Наиболее читаемыми оказались новостные (85% респондентов), развлекательные (62%) и образовательные (58%) каналы. Среди наименее читаемых были отмечены чаты даркнета (4%), источники вакансий (14%), а также каналы с товарами и скидками (16%). 73% респондентов заявили, что доверяют только конкретным публичным авторам в Telegram, по 27% верят официальным СМИ и новостным каналам, 7% доверяют каналам с анонимными авторами, а 12% заявили, что не доверяют никаким источникам в мессенджере. Частота официальной рекламы в каналах Telegram. Источник: TGStat Ключевые цели использования Telegram – это личные или рабочие переписки, общение в групповых чатах и ведение своих каналов. 61% пользователей задействуют звонки в мессенджере, 57% отправляют голосовые сообщения, а 84% ставят реакции на посты. В числе востребованных фич отмечены и комментарии к постам (58%), использование папок для систематизации чатов (54%), архивация (45%) и аудиоэфиры (29%). Мнение пользователей о безопасности Telegram. Источник: TGStat Подписка Telegram Premium есть только у 9% пользователей без каналов. Наиболее востребована она у администраторов, причем как у размещающих рекламу (59%), так и у не размещающих рекламу (29%). В качестве причин, по которым подписка не приобретается, отмечаются отсутствие пользы для себя (70%) и дороговизна (35%). Комьюнити теперь в Телеграм Подпишитесь и будьте в курсе последних IT-новостей Подписаться Исследование администраторов Большая часть опрошенных администраторов (43%) присутствует в Telegram от 3 до 5 лет, только 11% респондентов ведут каналы больше пяти лет. Количество администрируемых каналов. Источник: TGStat В качестве самых популярных способов публикации постов отмечены прямое размещение и использование ботов. Что касается статистики, то те, кто использует рекламу, чаще ее отслеживают. Накрутки просмотров или подписчиков чаще используют те, кто размещает рекламу. Если же выбор осуществляется в пользу накрутки, то основной целью этого служит возможность набора первых подписчиков, реже – выполнение KPI от начальства, если это канал бренда. Использование накруток против воли администраторов. Источник: TGStat Почти половина авторов тратят меньше пяти тысяч рублей на развитие своих Telegram-каналов или не тратят деньги вовсе. При этом 12% тратят от 30 до 90 тысяч, а еще 12% – свыше 90 тысяч каждый месяц. Telegram Ads для продвижения каналов использовали только 6,3% админов. Большая часть (92%) не применяют этот сервис. Те же, кто такой возможностью воспользовались, чаще отмечают меньшую эффективность, чем у авторов – так считают 42% респондентов. Планы админов на каналы в Telegram. Источник: TGStat Те, кто занимаются поиском рекламодателей самостоятельно, размещают объявления на бирже рекламы в 36% случаев или пишут администраторам напрямую в 22%. Большая же часть (86%) указала, что рекламодатели находят их сами. Исследование рекламодателей Среди рекламодателей в Telegram преобладают женщины (58%). Из всей совокупности 57% являются представителями брендов, а 43% работают на рекламные агентства. Цели ведения кампаний среди рекламодателей Telegram. Источник: TGStat Большая часть рекламодателей занимается либо продвижением каналов в мессенджере (64%), либо внешних сервисов (55%). Для продвижения выбирают рекламу у авторов каналов – это подтвердили 95% респондентов. Почти половина представителей малого бизнеса выделяют на рекламное продвижение меньше 25 тысяч рублей. В среднем бизнесе идет почти равномерное распределение между теми, кто тратит от 26 до 50 тысяч, и теми, кто выделяет от 51 до 100 тысяч рублей. В крупном бизнесе вложения часто достигают и миллиона рублей. Проблемы размещения рекламы в Telegram. Источник: TGStat Среди представителей агентств 81% подтвердили, что сервисы аналитики Telegram-каналов – главный источник каналов для покупки рекламы. 42% изучают биржи. Среди представителей компаний только 27% смотрят на биржи, зато 41% выбирают чаты, которые читают сами. Интересно, что около 60% респондентов самостоятельно анализируют каналы на накрутки подписчиков и просмотров. Более полные данные по итогам исследования представлены на сайте TGStat.