✔Анкетолог: какой рекламе в России доверяют больше - «Новости мира Интернет»

Анкетолог совместно с Motive agency&production провели панельный онлайн-опрос на определение уровня доверия россиян к рекламе в цифровой среде. Выборка исследования составила 1900 человек возрастом старше 18 лет с отражением всех социально-демографических параметров населения РФ.

Выяснилось, что больше всего россияне доверяют рекомендациям друзей в социальных сетях. Следом идут отзывы на маркетплейсах и сервисах-отзовиках, вроде IRecommend. На третьем месте по доверию оказались таргетированная и контекстная рекламы. Меньшей степенью доверия обладают предложения товаров и услуг в соцсетях и на YouTube, а также объявления в приложениях, у блогеров, аудиореклама в подкастах и на музыкальных сервисах.

Что касается степени восприятия, то 51% опрашиваемых заявили о лучшем восприятии визуального контента. 44% исследуемых лучше воспринимают текст и изображения, по 23% – только текст и только изображение, а 12% удобным показался формат аудио.

Далее исследователи изучили виды раздражающей рекламы. Наиболее неприятной респондентам показались навязчивые объявления – они раздражают 65% участников опроса. Следующий раздражающий тип – объявления, которые не закрываются (64%) или мешают смотреть и слушать контент (61%). Остальные виды представлены на диаграмме ниже.

По поводу блокировки рекламных объявлений: 47% опрашиваемых используют для этого расширения, антивирусы и прочие программы на ноутбуке, а 40% делают это с помощью приложений на смартфоне.

Исследователи выявили и виды располагающей рекламы. Опрос показал, что пользователи в интернете обращают больше внимания на объявления на сайте (77%), в социальных сетях (72%), поисковиках (71%), а также мобильных приложениях (70%). При этом большинство (60%) устраивает нативная реклама, содержащая полезные сведения и не предлагающая товары и услуги напрямую.