✔Шокирующий контент: да или нет? - «Надо знать»

Паразиты, скандалы, трагедии, тайны знаменитостей, смерть, редкие заболевания – такой контент в рекламе может принести хорошие результаты. Но только если вы знаете, как его использовать.

Ниже мы рассмотрим плюсы и минусы шокирующей рекламы, а также поделимся техниками, которые помогут вам увеличить CTR ваших кампаний. Итак, к делу!

Что такое шокирующая реклама

Шокирующая реклама – разновидность маркетинга, в которой целенаправленно используются пугающие, оскорбительные или грубые изображения и тексты. Исследования свидетельствуют, что шок-реклама легче запоминается и сильно влияет на потребительское поведение.

Почему нас привлекает шок-контент?

Реакция человека на угрозу – один из важнейших механизмов самосохранения. Но он срабатывает не только тогда, когда мы действительно в опасности. Его также могут запустить пугающие изображения: от них увеличивается частота сердечных сокращений и происходит выброс адреналина.

Шок-реклама вызывает сильные эмоции. И пусть эти эмоции не позитивны, они заставляют нас запомнить увиденное.

«За» и «против» шок-рекламы

За:

• Потенциально очень высокий CTR,


• Запоминающаяся реклама,


• Ваш контент может стать вирусным.

Против:

• Высокий показатель отказов,


• Вы можете травмировать или оскорбить свою аудиторию,


• Такая реклама может нанести ущерб имиджу бренда,


• Некоторые площадки могут отказаться размещать вашу рекламу, а значит вы получите меньше трафика.

Все равно хотите попробовать? Тогда вот несколько работающих подходов

1. Обычное изображение + интригующий текст

Шок! 98-летний мужчина женился на 23-летней девушке. Почему она пошла на это?

Если вы не хотите начинать сразу с «жести», совместите обычное изображение с текстом, который обещает шокировать пользователя. Например:

• «Всех шокировал этот способ похудения»


• «Пугающая правда за глянцевой картинкой Инстаграма»

2. Ставка на любопытство

Раскрыт новый секрет Бермудского треугольника. Ты не поверишь в это!

Тут нужно использовать темы, которые обычно привлекают много внимания:

• «Ты никогда не поверишь, кем ты был в прошлой жизни»


• «Фотография Агилеры в бикини. Ну, это уж слишком!»

3. Запугивание

Женщина купила дом с приведениями и обнаружила внутри нечто ужасающее

Помните, что тактика запугивания в большинстве видов рекламы считается запретным приемом – за исключением случаев, когда вы специально пытаетесь шокировать свою аудиторию.

• «Врачи скрывают это от вас, потому что правда сделает их ненужными»


• «Фармацевтические компании не хотят, чтобы вы узнали об этом чудодейственном лекарстве»

4. Инсайдерская медицинская информация

Секрет вечной молодости: 87-летний игрок в регби делится советами долголетия

Хороший прием, но только помните, что ваша реклама не должна быть нацелена на людей, страдающих от серьезных заболеваний.

• «Дерматологи в шоке: женщина из Вараты избавляется от морщин с помощью этого прибора за четыре доллара»


• «Врачи в шоке: бабушка Мио избавляется от морщин с помощью этого способа»

4. Будь реалистом

Владельцы казино возненавидят тебя за это, но не смогут остановить

Вместо обещаний пользователям, что они будут в шоке, вы можете заявить, что ваш контент – не что иное, как чистая правда.

• «Никаких трюков и легких способов: единственный режим упражнений для поддержания тела в идеальном состоянии»

5. Экстремальные эмоции + обычный текст

Вывели на чистую воду: женщина годами скрывала от мужа 68 млн долларов

Вы также можете объединить шокирующие изображения с обычным текстом.

• «Женщина в ужасе после того как раскрыла секрет своего покойного мужа»

Попробуйте эти приемы, чтобы раскрутить вашу кампанию с нуля. А если у вас появились вопросы, задайте их в нашем Telegram-чате!

Запускайте прибыльные кампании с PropellerAds!