✔Главные обновления в Яндекс Рекламе - «Новости мира Интернет»

В блоге Яндекса рассказано об обновлениях, которые были введены в течение зимы 2025/2026 года. Далее кратко – об основных изменениях, более подробная информация представлена на официальном сайте.

Перформанс-продвижение в Директ Про

В этом формате были внедрены следующие изменения:

• Обновленный Мастер отчетов. Теперь в нем можно управлять площадками РСЯ, в том числе разрешать и запрещать показы в разных местах, также добавлять минус-фразы. Помимо этого, библиотека отчетов пополнилась новыми форматами, в том числе «Оплата за конверсии» и «Динамические места на Поиске». 


• Новый интерфейс в Директе для производителей и поставщиков товаров. Это решение облегчит управление продвижением товаров в интернет-магазинах, подключенных к Яндекс Ритейл Медиа.


• Новый сценарий для совместного продвижения вендоров и ритейлеров в ЕПК. Это поможет оптимизировать продвижение при продаже товаров на сайтах ритейлеров, а также отслеживать по ним статистику.

Источник: Яндекс (здесь и на обложке)

• Обновленная защита от недействительного трафика в Директе. Заявлено, что это решение позволило за второе полугодие 2025 года на 20% снизить количество фродовых визитов и в 3 раза уменьшить число фродовых заявок.


• Новые возможности лендингов в Директе. Они направлены на упрощение создания одностраничных сайтов. Так, с обновлением был добавлен редактор в приложении и в мобильной версии Директа, появилась возможность составления каталога товаров или услуг, персонализации страницы, загрузки фона и логотипа и другое.

В этом формате изменился подход к подсчету охвата, также разработчики поменяли интерфейс медийной рекламы. Новая методика подсчета учитывает омниканальное поведение аудитории, помогая корректнее объединять данные, исключать дублирование и более точно определять количество просмотров объявлений. По итогу, владельцы получают более прозрачную статистику.

Продвижение в Картах

Среди ключевых обновлений в этом разделе отмечают:

• Добавление нового формата – продвижение по брендовым запросам в поиске Карт. При вводе запроса у пользователя отобразится карусель «Похожие организации», где будут отображаться схожие по категориям или ближайшие по локации компании.


• Появление новой цели в Единой перформанс-кампании. При настройке в качестве цели можно отметить «Посещение организации». Так рекламодатели смогут более точно анализировать продвижение и узнавать, влияет ли оно на привлечение клиентов в офлайн-точки.

ПромоСтраницы

В этом разделе появились следующие функции:

• Видео в статьях в ПромоСтраницах без внешних ссылок. Эта опция позволяет загружать видеоролики прямо в коллекцию кабинета, а после быстро вставить их в тело статьи. Это упростит управление контентом и загрузку роликов, которых нет на других площадках.


• Добавление автоматической модели атрибуции. С ее помощью стратегии получат больше данных для обучения, а рекламодатель увидит более точную статистику по конверсиям через статьи.

Метрика и Тег Менеджер

Напоследок были отмечены обновления, связанные с Метрикой и Тег Менеджером.

• Появление шаблона для настройки электронной коммерции. Это добавили в Тег Менеджере, он поможет отправлять сведения о товарах и продажах в Метрику всем желающим даже без навыков программирования.


• Новый инструмент «Управление заказами» в Метрике. С его помощью можно связать посещения сайта с заказами в системе, и при этом не придется дорабатывать что-либо или интегрировать CRM.


• Большое обновление отчетов в Метрике. В этой системе упростили навигацию и работу с данными. Кнопки управления метриками, группировками и целями перенесли наверх, также разработчики обновили подход к управлению сегментацией и добавили новые режимы для визуализации графиков.

Помимо этого, в Тег Менеджере появились новые триггеры и переменные, сравнение версий контейнера и многое другое.