✔Компания «Ашманов и партнеры» представила обновленный отчет по факторам ранжирования - «Новости мира Интернет»

Лаборатория поисковой аналитики «Ашманов и партнеры» представила обновленную версию аналитического отчета «Факторы ранжирования». В нем дан анализ изменений отношения к поисковикам, развитие ссылочных факторов и влияние на ранжирование ограничений к доступу некоторых социальных медиа. Компания на протяжении восьми лет ведет мониторинг по 700 группам параметров, однако в этом году было принято решение ограничиться отдельными наблюдениями по параметрам, среди которых наблюдается более яркая динамика. С общей картиной по факторам ранжирования и методами исследования можно ознакомиться в больших аналитических отчетах, проводимых Лабораторией в 2017, 2018 и 2019 годах. Далее подробнее рассмотрим изменения, которые отметила Лаборатория по состоянию на весну 2023 года. Крупные сайты получают львиную долю трафика из поисковых систем. За счет чего этого они получают больше ресурсов и растут быстрее. И если раньше была надежда, что зависимость позиции сайта от его размеров будет наконец преодолена, то итоги анализа ее полностью не оправдали. Особенно усиливается влияние таких параметров, как ИКС и объем ассортимента. Эта тенденция наблюдалась на протяжении всей истории наблюдений, причем и в Яндексе, и в Google. Источник: отчет «Факторы ранжирования» / Лаборатория поисковой аналитики «Ашманов и партнеры» (здесь и далее) Средний возраст сайтов в топе поисковиков все больше растет. По логике, результаты поиска должны регулярно обновляться в связи с тем, что в них попадают новые и перспективные ресурсы. Однако на деле средний возраст с каждым годом все больше растет, что объясняет предпочтение поисковых систем по отношению к крупным сайтам, набравшим вес за долгие годы. В этом году в топ-3 Яндекса средний возраст сайта вырос с 12,5 до 14,4, а в топ-3 Google – с 14,8 до 16,2. Такой результат приводит к другому интересному эффекту: сохранению силы параметров, которые не обновляются уже много лет. К примеру, тИЦ, который до сих пор коррелирует с позицией и при этом продолжает расти. Значимость ссылочных параметров увеличивается, особенно в Яндексе. Исследователи заметили тенденцию, по которой ссылочные параметры коррелируют с ИКС и другими параметрами, связанными с размером сайта. Отсюда следует логика, что чем крупнее сайт, тем больше на него ссылок, и наоборот. Однако количество ссылающихся на сайт доменов и число уникальных ссылок на сайт показывают разную динамику. Меняется влияние на ранжирование групп в социальных сетях. До 2022 года «социальные» параметры показывали стабильный рост. Блокировка социальных медиа изменила ситуацию, ведь как только опираться на них стало нецелесообразно, поисковики оперативно перестроились. Так, с блокировкой Twitter стала падать доля сайтов, на страницах которых имеются ссылки на группы в этой соцсети. Похожая ситуация, но с более драматичным поворотом, сложилась c Facebook* и Instagram*, и с начала блокировки они перестали влиять на ранжирование. YouTube с марта 2022 года начал немного падать в Яндексе, однако вскоре восстановился. В Google же никаких изменений, связанных с ранжированием, не наблюдалось. ВКонтакте при этом топчется на месте, а значимость Одноклассников начала расти. На сайте следует указывать больше адресов, но не везде. Для поисковых систем адрес является связью ресурса с офлайном, и его наличие определяет, существует ваш бизнес на самом деле или нет. Так, адрес есть на 95% сайтов, вошедших в топ-30 Яндекса, и в 98% случаев – в топ-3. Потому, чем больше у компании адресов, тем лучше. Однако это не значит, что контактную информацию надо указывать на каждой странице. Указывать телефон на сайте тоже важно, но и тут играет роль качества. Проанализировав выдачу, исследователи определили, что в топ-30 Яндекса и Google без телефона на сайте обходятся только 3% сайтов. Больше всего корреляция наблюдается при анализе типа указанного номера. К примеру, лишь 1% сайтов содержат только мобильные телефоны, в то время как в большинстве преобладают номера бизнеса федерального формата 8-800, и их доля продолжает расти. Ознакомиться с более полным аналитическим отчетом можно на сайте Лаборатории. * Принадлежат компании Meta, запрещенной и признанной экстремистской организацией в РФ.