✔Компания «Ашманов и партнеры» представила обновленный отчет по факторам ранжирования - «Новости мира Интернет»

Лаборатория поисковой аналитики «Ашманов и партнеры» представила обновленную версию аналитического отчета «Факторы ранжирования». В нем дан анализ изменений отношения к поисковикам, развитие ссылочных факторов и влияние на ранжирование ограничений к доступу некоторых социальных медиа.

Компания на протяжении восьми лет ведет мониторинг по 700 группам параметров, однако в этом году было принято решение ограничиться отдельными наблюдениями по параметрам, среди которых наблюдается более яркая динамика. С общей картиной по факторам ранжирования и методами исследования можно ознакомиться в больших аналитических отчетах, проводимых Лабораторией в 2017, 2018 и 2019 годах.

Далее подробнее рассмотрим изменения, которые отметила Лаборатория по состоянию на весну 2023 года.

• Крупные сайты получают львиную долю трафика из поисковых систем. За счет чего этого они получают больше ресурсов и растут быстрее. И если раньше была надежда, что зависимость позиции сайта от его размеров будет наконец преодолена, то итоги анализа ее полностью не оправдали. Особенно усиливается влияние таких параметров, как ИКС и объем ассортимента. Эта тенденция наблюдалась на протяжении всей истории наблюдений, причем и в Яндексе, и в Google.

Источник: отчет «Факторы ранжирования» / Лаборатория поисковой аналитики «Ашманов и партнеры» (здесь и далее)

• Средний возраст сайтов в топе поисковиков все больше растет. По логике, результаты поиска должны регулярно обновляться в связи с тем, что в них попадают новые и перспективные ресурсы. Однако на деле средний возраст с каждым годом все больше растет, что объясняет предпочтение поисковых систем по отношению к крупным сайтам, набравшим вес за долгие годы. В этом году в топ-3 Яндекса средний возраст сайта вырос с 12,5 до 14,4, а в топ-3 Google – с 14,8 до 16,2. Такой результат приводит к другому интересному эффекту: сохранению силы параметров, которые не обновляются уже много лет. К примеру, тИЦ, который до сих пор коррелирует с позицией и при этом продолжает расти.

• Значимость ссылочных параметров увеличивается, особенно в Яндексе. Исследователи заметили тенденцию, по которой ссылочные параметры коррелируют с ИКС и другими параметрами, связанными с размером сайта. Отсюда следует логика, что чем крупнее сайт, тем больше на него ссылок, и наоборот. Однако количество ссылающихся на сайт доменов и число уникальных ссылок на сайт показывают разную динамику.


• Меняется влияние на ранжирование групп в социальных сетях. До 2022 года «социальные» параметры показывали стабильный рост. Блокировка социальных медиа изменила ситуацию, ведь как только опираться на них стало нецелесообразно, поисковики оперативно перестроились. Так, с блокировкой Twitter стала падать доля сайтов, на страницах которых имеются ссылки на группы в этой соцсети. Похожая ситуация, но с более драматичным поворотом, сложилась c Facebook* и Instagram*, и с начала блокировки они перестали влиять на ранжирование. YouTube с марта 2022 года начал немного падать в Яндексе, однако вскоре восстановился. В Google же никаких изменений, связанных с ранжированием, не наблюдалось. ВКонтакте при этом топчется на месте, а значимость Одноклассников начала расти.


• На сайте следует указывать больше адресов, но не везде. Для поисковых систем адрес является связью ресурса с офлайном, и его наличие определяет, существует ваш бизнес на самом деле или нет. Так, адрес есть на 95% сайтов, вошедших в топ-30 Яндекса, и в 98% случаев – в топ-3. Потому, чем больше у компании адресов, тем лучше. Однако это не значит, что контактную информацию надо указывать на каждой странице.

• Указывать телефон на сайте тоже важно, но и тут играет роль качества. Проанализировав выдачу, исследователи определили, что в топ-30 Яндекса и Google без телефона на сайте обходятся только 3% сайтов. Больше всего корреляция наблюдается при анализе типа указанного номера. К примеру, лишь 1% сайтов содержат только мобильные телефоны, в то время как в большинстве преобладают номера бизнеса федерального формата 8-800, и их доля продолжает расти.

Ознакомиться с более полным аналитическим отчетом можно на сайте Лаборатории.

* Принадлежат компании Meta, запрещенной и признанной экстремистской организацией в РФ.