✔SEO и Covid-19: ситуация за рубежом. Стоит ли вкладываться? - «Надо знать»
Covid-19 влияет на всю нашу повседневную жизнь. Меняются условия работы для всех организаций, в том числе и в сфере продвижения. Часть моих клиентов решили приостановить работы по SEO, а другие — направить ресурсы в сторону улучшении поведенческих факторов сайта. Чтобы понять критичность проблемы, я решил проанализировать зарубежные источники. И вот что я там увидел:
Это анализ ребят из команды Dealer On, которая занимается интернет продвижением в автомобильном бизнесе. Они задались вопросом изменения органического трафика и необходимостью SEO в краткосрочном периоде. Ниже мы видим снижение числа новых пользователей на 47% (2 088 в 2019 году и 895 в 2020 году):
Говоря об общей тенденции, она становится положительной, если в качестве источника выделять не только google, но общий органический трафик. Тут уже рост показателей в среднем на 40%. Снижается только время посещения ресурса — 5,96%:
Аналитики компании утверждают, что в ежедневном и еженедельном трафике будут происходить более значительные колебания. Однако общий органический трафик к концу 2020 года в итоге будет иметь такие же темпы роста, как и в 2019 году. При этом речь идет о сфере услуг, наиболее подверженной риску в условиях пандемии. SEO, естественно, рекомендуется продолжать, дабы быть впереди конкурентов в будущем. Но что привлекло мое внимание, так это годные показатели по новым пользователям и их общему приросту:
Однако совершенно отвратительные цифры по конверсиям:
Почему не конвертируется прирост? И такова ли ситуация с органическим трафиком?
Текущие исследования по SEO
Я обратился к последним исследованиям в SEO за рубежом. 15 апреля компания Good Firms провела исследования по основным источникам веб-трафика на данный момент:
Как зарабатывают на шантаже владельцев сайтов
Казалось бы, данные говорят о повышении активности, равно как и показатели Dealer On в целом. Но мнение общественности другое. Мэри Хейнс, независимый SEO консультант публикует результаты своего опроса:
60% опрошенных говорит об ухудшении органического трафика. А некоторые отзывы вообще говорят о падении более чем на 6 000 пользователей в день:
Экзотичным выглядит описание ситуации с Bing, где пользователь выдвинул гипотезу, что рост трафика в этой системе вызван удаленной работой из дома в тех же самых браузерах:
Изменчивость показателей Google подтверждает еще одно исследование по анализу отклонения Google от плановых показателей. Большая часть марта наблюдалась красная зона риска, но к середине апреля наблюдается тенденция улучшения:
Что это говорит? Устойчивая тенденция к улучшению или просто адаптация рынка к новым условиям. Digital Marketing Lab, авторы исследования, склоняются к последнему.
Какие выводы?
Я же возвращаюсь к вопросу, заданному в начале статьи. Стоит ли вкладывать в SEO и органический трафик из поисковиков? В обоих случаях с моими клиентами я сохранил прежние бюджеты, предполагая, что конкуренты сделают обратное. Динамикой остался доволен, как в случае проекта со средним бюджетом в Яндексе:
Так и низкобюджетного проекта в Google:
В последнем случае наблюдается даже устойчивая стабилизация соотношения кликов и показов.
Так, что хуже не стало — это факт. Необходимо подходить к каждому проекту индивидуально, оправдывая его бюджет. На первый план выходят социальные сети. Спорить бессмысленно. Но долгосрочный период еще никто не отменял. Стоит соблюдать золотую середину.
