✔Что происходит на рынке ссылок: цены растут, слабые площадки теряют позиции – исследование Sape - «Новости мира Интернет»

Аналитики Sape проанализировали данные о работе 21 000+ SEO-специалистов, которые вели 49 000 проектов на платформе в 2025 году. Получившееся исследование фиксирует целый ряд ключевых сдвигов в ссылочном продвижении, среди которых новая экономика линкбилдинга, переток бюджетов между нишами и эволюция эффективных стратегий.

Ниже – главные цифры и выводы для тех, кому важен рост трафика и прибыли.

Ссылок меньше, бюджетов больше: рынок выбирает качество

Рынок линкбилдинга демонстрирует структурные изменения: число заказов на ссылки уменьшилось на 5%, но общие затраты увеличились на 15%. Итоговая средняя цена одной ссылки подскочила на треть (+35%).

Это классический признак созревания индустрии. Компании смещают фокус с массовых закупок в пользу единичных, но точных размещений на сильных ресурсах. Ссылочное продвижение теперь работает не как дополнительный инструмент, а как один из основных каналов привлечения аудитории.

Лидерами по инвестициям в ссылки остаются финансы (21,8% от всех бюджетов). Вслед за ними идут «Бытовая техника» (8,5%), «Туризм» (7,6%), «Квартира и дача» (7,2%) и «Недвижимость» (6%).

Интересно, что среди новых игроков на рынке ниша финансов тоже на первом месте. Это говорит о высокой конкуренции внутри сектора. Кроме того заметно больше стали тратить на ссылочное продвижение компании из сферы услуг. Общая картина такая: линкбилдинг сегодня выбирают прежде всего те, чья выручка напрямую связана с органическим трафиком.

50% ссылочных бюджетов уходит на посещаемые ресурсы с трастом 21-60

На площадки с трафиком 15 000-100 000 и 100 000+, а также трастом от 21 до 60 приходится половина всех расходов. Этот сегмент признан рынком как золотая середина: цена за размещение ссылки адекватна, результат предсказуем. 

Важно отметить, что сайты с высокой посещаемостью и трастом выше среднего продолжают дорожать, что в свою очередь приводит к росту конкуренции за качественные ресурсы.

СМИ, журналы и порталы – фундамент линкбилдинга

Почти треть ссылочных бюджетов (30,6%) уходит на СМИ и журналы, еще 14,6% – на порталы. В сумме эти две категории универсальных площадок забирают почти половину рынка.

При выборе ресурсов для размещения ссылок бизнес все чаще смотрит не на совпадение тем, а на объем трафика и уровень доверия поисковиков. Происходит отказ от жесткой привязки к узким нишам в пользу качества и масштаба. Это дает новые возможности для роста, особенно в тематиках, где хороших релевантных сайтов нет или мало.

Статейные ссылки укрепляют позиции, но арендные остаются в приоритете

Арендные ссылки сохраняют лидерство – на них приходится от 58% до 97% бюджетов в зависимости от ниши. Абсолютные максимумы фиксируются в сегментах «СМИ и журналы», «Порталы» и «Компьютерные игры». Но есть и заметные исключения – в «Бытовой технике», «Все для офиса», и «Недвижимости» статейные ссылки занимают уже больше 35%.

Для охвата широкого пула запросов используют аренду, а для укрепления авторитета и удержания позиций – статьи. Это грамотное сочетание ссылок разных форматов в стратегии линкбилдинга.