✔SEO в Гемблинге: как получить кусок от $750 000 - «Надо знать»
С конца прошлого года мы в Pin-Up Partners наблюдаем очень интересную тенденцию на российском рынке гемблы и беттинга: заметно усилилась активность ФНС и РКН. Если раньше доставалось только 1X, Азино и Вулканам, то сейчас очень мощно косится в выдаче куча брендов: на регулярную чистку попали казино Икс, Мелбет, Адмирал и др бренды. Причем попадают под раздачу не только домены зеркал, но и домены редиректов, и внутренние технические домены.
Сложно пока судить что к этому привело, но явно усилился мониторинг: вручную или через “ОКО” пока не известно, но тенденция увеличения частоты банов прослеживается заметно. Как раз ввиду последних изменений в структуре управления доменными зонами .RU и .РФ мы внесли изменения в правила партнерки.
Пункт выглядит так:
1.20. Запрещено использовать домены в зоне .ru и .рф для seo-сайтов, обзорников, собственных лендингов и прелендингов. В случае обнаружения подобных действий аккаунты таких партнеров будут отключены от партнерской программы.
Разъясняем “что к чему”
- Управление доменными зонами .ru и .рф отдали РКН -https://www.cnews.ru/news/top/2020-03-12_roskomnadzor_smenil_minkomsvyazi
- Теперь РКН может оперативно не только банить, но и разделегировать домены (склейка в таком случае перестает работать)
- В рамках этого процесса могут быть инициированы административные и уголовные дела: по идее, больше штрафа создателю не грозит, но многие живут в РФ и в случае показательных процессов могут быть возбуждены уголовные дела и сайт "склеят" с проектом, для которого собирался трафик.
Поэтому мы призываем партнеров отказаться от использования .ru и .рф доменов для своих сайтов под нашу партнерку.
Пока законодательно вебмастера нельзя привлечь к уголовной ответственности!
Максимум - только штраф.
Идем дальше!
На прошлой неделе нам РКН скосил выдачу по бренду Pin-Up по ВЧ-запросам. Прямо сейчас делится очень сладкий пирог в 1000FD + дейли (750,000$ для тех, у кого с математикой плохо и калькулятора нет под рукой. Это общая оценка по данным наших продуктов с прямых зеркал в выдаче, трафика с одностраничников и обзорников по брендовым кейям, контекст по ним же, а также выдача мобильных сторов).
Выдача после массового бана восстановилась за 1 день: кто-то начал переклеивать сайт, кто-то поменяет айпишник (хотя чаще всего, в последнее время, банят по урлу), кто-то поменяет контент на “запасах” и, что интересно, активно начал появляться контекст в выдаче.
Заметили, что “по привычке” многие ставят беттинг, хотя большая часть трафика с выдачи идет на казино, особенно сейчас в условиях остановки спортивных ивентов.
Мы, как продукт, давно научились жить с РКН. Трафика с прилок это не касается, а все остальное успешно спасает заполненная выдача в поисковиках, благодаря которым клиенты возвращаются.
Российский рынок SEO-трафика очень сильно отличается от рынка других стран из-за активности РКН и поэтому у нас почти нет обзорников с большим количеством трафика, на которых активно живет аудитория. Исключение, пожалуй, только Casino.ru, которое не размещает в РФ прямых ссылок, но неплохо зарабатывает на трафике за листинг в топе и с трекинговых промо-кодов. 80-90% рынка сложно оценить, точнее это одностраничники или многостраничники, которые собирают трафик под 1 группу запросов (1 бренд).
Сеошники последние полгода меняются в топе каждый месяц, 1е и 2е место обычно собирает 60-70% трафика. Причем тут со стороны продукта видно как “темы старичков” (так мы называем тех, кто давно на рынке, больше 1-2 лет) и “понаехавшие”, которые зашли в тему несколько месяцев назад и, как показывает практика, активно завоевывают выдачу по брендам за счет снижения ROI и активному ресерчу и использованию ПФ и др. инструментов продвижения.
Все вебмастера из этой группы в прошлом арбитражники или крупные команды, которые выбрали SEO как способ диверсификации своих источников, и у них неплохо получается.
У нас мало опыта в SEO, но кое-какие идеи рождаются. Часть из них, возможно, бредовые (это такой арбитражный взгляд на сеошку), но часть будет работать.
Поэтому хотелось бы поделиться основными мыслями в условиях “передела” affiliate-рынка, и учитывая обстоятельства пандемии коронавируса. Вдруг кому-то это откроет глаза на новый рынок или подаст идею развиваться в этом направлении.
6 идей от арбитражника сеошнику в погоне за своим куском пирога “брендового трафика Pin-Up”
1. Осваивать контекст
В гугл выдача контекста у нас итак забита, конверт и ROI позволяют работать в хороший плюс, а вот в Яндексе периодами наблюдаем провалы, хотя мой личный тест (пока писал эту статью решил затестить получится/не получится) прохождения модерации через клоаку интернет-магазина “Цветы Pin-Up” прошел с первого раза c аккаунта директа с небольшой историей. Доля Яндекса - почти 65% трафика на Pin-Up, стоимость клика позволяет делать отличные ROI.
На текущий момент 92-93% всех кеев со вхождением Pin Up/Pinup/Пинап/Пин ап/ - это наш трафик, само собой здесь приличное количество от накрутки ПФ (способы продвижения своих сайтов/пессимизации сайтов конкурентов сеошников).
На Яндекс приходится 60-65% всего поискового трафика.
В Google:
2. Держать в выдаче запасной сайт
Держать в выдаче на 8-30 месте запасной сайт, обычный многостраничник, оптимизированный под брендовые запросы Pin-Up, но визуально относящейся к белой нише (магазин цветов, игрушек, плакатов). В случае бана всей выдачи за пару дней его можно загнать в ТОП за счет активного ПФ и тому флоу игроков, которые будут протыкивать урлы подряд, на минутку, это несколько тысяч активных игроков каждый день (есть такая часть аудитории, которая не пользуется закладками, а предпочитает поисковики)/
Отлежку применяют почти все вебмастера. Ключевым является отслеживание банов, чтобы сосредоточить усилия на том, как занять ТОП выдачи. Сейчас, по ощущениям, лишь активное ядро вебов мониторит ситуацию по рынку в целом.
3. Создавать сетку сайтов под НЧ, СЧ запросы
Создавать большую сетку, где каждый сайт заточен под один-два целевые НЧ и СЧ запросы. Во время прошедшего бана было отлично видно по другим брендам, как небольшие сайты, стоявшие в топе по паре СЧ запросов вырвались вперед и заняли все ВЧ, собирая гораздо больше трафика.
Это еще один из вариантов “отлежки”.
По тому, что мы видим на мониторинге банов по брендам конкурентов, эта стратегия одна из самых выигрышных с точки зрения стабильности. Во время волны масовых банов большая часть таких сайтов остается незамеченной (если судить по последнему массовому бану выдачи). Данные сайты, после массового бана, легко продвигать по ВЧ.
4. Создавать сайты без ссылок с трекинговыми промокодами
Сейчас самый яркий пример такого - casino.ru, ребята неплохо стабильно зарабатывают и не парятся по поводу активности РКН, такие СДЛ-проекты - то, к чему должны стремится все команды сеошников. На запуск, в зависимости от личных управленческих скиллов, может уйти от 2-3к$ до 10-20k$, ежемесячное содержание - 1-5k$ (затраты на программистов и контент).
5. Делать сайты с APK или ссылкой на Android/iOS прилу без прямых ссылок на продукт
Такие сайты РКН не банит, хотя формально придраться есть к чему.
Одностраничники никто не делает, а сайты неофициальных сторов живут годами и собирают отличный по качеству и объему трафик ( 75-80% трафика Pin-Up это мобилка).
С нашей стороны мы предоставляем БЕСПЛАТНО приложения android и iOS, ссылки на которые можно использовать не только для слива трафика с UAC и Facebook. Также мы готовы помочь с разработкой APK для подобных сайтов, чтобы полученная прилка была максимально адаптирована под работу с продуктами Pin-Up.
Помимо прямого трафика по запросу *бренд* приложение/android/apk/iOS ссылки на прилы хорошо попадают в мобильную выдачу:
Это пример с выдачей и частотностью, трафик имеет отличный конверт в инсталлы и обладает отличным ретеншнем, если прила полностью адаптирована под продукт.
И пример выдачи страницы стора по ВЧ-запросу:
6. Попытать счастье с YouTube, ВК и другими индексируемыми соцками
Эта ниша не очень активно занята и отличный способ стартануть в SEO без большого стартового капитала используя траст площадки-донора и особенности алгоритма поисковых систем (YouTube выводится в выдаче гугла отдельным блоком в ТОПе), в рамках которой сделан сайт под брендовый трафик.
Пример блока в выдаче гугла:
Ролики собирают трафик как с поиска гугла, так и с рекомендаций и поиска YouTube, объем просмотров до 20-30к.
Пример выдачи паблика ВК:
Пример дора на “Sports.ru” (раньше тема тонны трафика собирала и доры за 10 минут в индекс пролазили. Сейчас уже не работает, но тема прожила год).
SEO, как источник трафика - отличная тема для диверсификации источников заработка для сеошников из других ниш, арбитражников и больших арбитражных команд. Специалистов-сеошников на рынке полно, при найме можно смело обратить внимание на специалистов с успешным опытом в других нишах со средней и высокой конкуренцией. Адаптировать их опыт к другой нише, например на гемблинг и беттинг, занимает не так много времени, информации в интернете полно, есть специализированные чаты в телеге, где основную активность создают как раз сеошники. На текущий момент на HH более 1500 резюме по России.
Вот скрины HH по теме:
На этом все! Любые ваши вопросы вы всегда можете задать своему персональному менеджеру партнерки Pin-Up Partners или написав в телегу @PinUpManager
Самая актуальная инфа по теме - в нашей телеге @PinUpAff
