Метод data в jQuery даёт нам возможность связать произвольные данные с любым объектом документа или javascript, что позволяет сделать ваш код более кратким и читаемым. Начиная с версии jQuery 1.4.3 появилась возможность использовать этот метод для объектов javascript, а также отслеживать изменения