Из всех компаний, предположительно способных бросить вызов Google на рынке поиска США и Западной Европы, то есть, на наиболее прибыльных рынках онлайн-рекламы, наиболее прочные позиции у Microsoft и Yahoo.

Представители компании Google, подтвердили, что 21 апреля 2015 года в работу будет внедрен новый фильтр, получивший условное название mobile-friendliness («дружественность к мобильным устройствам»).